En México y el mundo, junio se ha convertido en un mes muy visible para muchas marcas por la celebración del Mes del Orgullo LGBTQIA+. Sin embargo, en 2025, se ha notado una disminución importante en el número de campañas que las marcas están lanzando con motivo de esta y otras fechas conmemorativas.
¿Por qué está pasando esto? Y lo más importante: ¿cómo debería actuar una empresa que quiere conectar de forma auténtica con sus audiencias sin caer en prácticas vacías o riesgos reputacionales?
Lo que está ocurriendo en el mercado
De acuerdo con tendencias recientes en el mundo, especialmente en Estados Unidos, muchas marcas han optado por “pasar” de estas fechas conmemorativas por miedo a recibir críticas, ataques o verse envueltas en controversias. Algunas han reducido su participación públicamente, otras han dejado de hacer campañas por completo, y muchas simplemente publican algo pequeño en redes sociales sin mayor desarrollo detrás.
Este cambio de comportamiento viene, en parte, por la presión social polarizada que existe hoy en día, así como por decisiones corporativas más conservadoras que priorizan “no meterse en problemas”.
¿Es buena idea desaparecerse?
No necesariamente. Si bien la cautela es comprensible, ignorar por completo a una parte importante de tu audiencia puede ser igual de riesgoso. Para muchas personas, que una marca reconozca su existencia o celebre su identidad puede ser una poderosa forma de crear lealtad y generar engagement.
Además, en un contexto donde la mayoría de las marcas se están retirando del espacio, aquellas que sí muestran apoyo auténtico y con estrategia bien pensada pueden destacar aún más.
¿Qué puedes hacer como marca mexicana?
En México, cada vez más empresas (desde startups hasta grandes corporativos) buscan humanizar su marca. Aprovechar fechas como el Mes del Orgullo puede ser una oportunidad, pero solo si se hace desde un lugar auténtico y estratégico. Aquí algunas recomendaciones:
🟥 Conoce a tu audiencia: Antes de lanzar cualquier iniciativa, asegúrate de entender a tu comunidad y lo que les importa realmente.
🟥 Evita el “rainbow washing”: No uses símbolos o mensajes sin acciones concretas detrás. La coherencia entre lo que se dice y lo que se hace es fundamental.
🟥 Apoya causas reales: Considera colaborar con organizaciones, crear contenido informativo o abrir espacios de conversación en tus canales digitales.
🟥 Sé constante, no reactivo: Las audiencias notan cuando solo estás presente en junio. La inclusión debe formar parte de tu estrategia general, no solo de una campaña puntual.
¿Y si no estás listo?
También está bien no participar si no tienes claridad, recursos o una estrategia clara. Forzar una participación sin propósito puede dañar más que ayudar. A veces es mejor trabajar internamente en la cultura de tu empresa antes de salir con un mensaje público.
En resumen
Fechas como el Mes del Orgullo pueden ser una gran oportunidad para que las marcas conecten emocionalmente con sus audiencias, siempre y cuando lo hagan con responsabilidad, empatía y congruencia.
En Tunna Creative Hub entendemos que no todas las marcas están en el mismo momento. Nuestro consejo para nuestros clientes y aliados es que piensen a largo plazo: una audiencia bien entendida y bien atendida es una audiencia que crece, se involucra y recomienda.
🌈 Este mes, como cualquier otro, es una oportunidad para escuchar, aprender y conectar.
¿Quieres encontrar una forma auténtica de conectar con tu audiencia en fechas clave? 💬 Escríbenos. En Tunna Creative Hub, podemos ayudarte a trazar una estrategia que tenga sentido para ti y para quienes te siguen.